ТРЦ Botanica у метро «Ботанический сад» — проект, которого ждали: современный молл в густонаселённом районе Москвы. Но вместо простого запуска мы получили усложенный сценарий — с переносами дат открытия, ожиданием и риском потерять внимание жителей.
Задача стояла амбициозная: удержать интерес аудитории несколько месяцев, а затем привести людей на праздничное открытие так, чтобы оно стало событием района.
Мы разбили кампанию на несколько «флайтов» — как отдельные главы в истории:
Тизер «Скоро открытие»
— 50+ баннеров с яркими обещаниями.
— Гео-таргетинг в радиусе 7 км.
— Соседи впервые услышали: «Botanica — скоро рядом».
👉 Каждый десятый зритель шёл дальше: кликал, звонил, искал маршрут.
Флайт «Мы открылись»
— 100+ креативов: «Твои новые эмоции», «Твоя новая история».
— Кампания совпала с 23 февраля и 8 марта.
— Навигационные действия выросли в 2 раза: люди реально искали дорогу в ТРЦ.
Флайт «Стимулирубщая акция»
— Наружка в подъездах, реклама в Яндекс и VK.
— 50+ баннеров с акциями.
— Аудитория немного «устала», но мы удержали навигацию стабильно высокой — новые посетители продолжали строить маршруты.
Финал — праздничное открытие
— 50+ креативов, публикации в СМИ, радио-кампания (60 эфиров).
— В соцсетях время пребывания на сайте выросло вдвое — до 5 минут.
— В день открытия на мероприятии было многолюдно: эффект «вау» случился.
🤔 Сложности, которые мы решили
Переносы открытия: аудиторию нужно было «греть» месяцами.
Жёсткое локальное гео: радиус 7–10 км, новых людей извне не «подлить».
Риск выгорания: решили через смену сюжетов и акцентов в каждом флайте.
📊 120+ млн показов
👥 4+ млн уникальных пользователей (фактически весь район вокруг)
🗺 Почти каждый десятый строил маршрут до ТРЦ или искал, как добраться
⏱ Время на сайте выросло до 5 минут
🎉 На праздничном открытии — полный зал гостей и сверх ожиданий клиента
✅ Итог
Несмотря на переносы и конкуренцию с соседними ТРЦ и маркетплейсами, Botanica открылась громко. Мы охватили весь район, обеспечили аншлаг на празднике и создали основу для будущего трафика.
120 млн показов, 4 млн человек, тысячи гостей на открытии — и история о том, как торговый центр стал событием для района ещё до своей первой свечи в зале.