Металл, на который подписываются: как мы продвигали Металл Профиль

Один из крупнейших в России производителей металлической черепицы. Серьёзный B2B-бизнес, у которого есть и частные клиенты, и строительные компании. Цифры — большие, товар — тяжёлый. Но соцсети тоже нужны: для имиджа, для лояльности, для коммуникации. Платформы — VK и Telegram.

Цель — увеличить число подписчиков и повысить вовлечённость в социальных сетях.
Вроде всё просто, но не для рынка черепицы. Тут нет розовых рилсов и лайфхаков «как класть кровлю красиво». Тут профессионалы, рабочие, дачники и закупщики. И им подавай по делу.

🔍 1. Анализ конкурентов

Проанализировали 20+ игроков рынка — от крупных брендов до нишевых производителей.

Извлекли аудитории подписчиков из групп конкурентов и отложили их на потом — для рекламы.

📈 2. Запуск рекламы

Яндекс Директ: направили трафик на Telegram-канал, собрав 500+ ключевых слов (бренды, категории, фразы типа «черепица для дачи», «металл на крышу»).

VK Ads:
Вели трафик в группу — на рост подписчиков.
Отдельно запускали рекламу на вовлечение постов (лайки, комментарии, сохранения).

Telegram-посевы:
Выбрали 24 канала из лонг-листа в 80.
Делали нативные интеграции с чёткими УТМ-метками — отслеживали каждый переход и подписку.

🎨 3. Креатив и тесты

Разработали 20+ креативов под разные ЦА:
— Строители
— Частники
— Дачники
— Подписчики конкурентов
Для каждого — свой язык, свой визуал, свой call to action.
Постоянно тестировали и переливали бюджет туда, где результат лучше.

🧩 Сложности, которые мы решили

Главный вызов — балансировать между частниками и профессионалами. Одни хотят «дёшево на крышу бани», другие закупают на 3000 кв.м. под проект.
Контент профессиональный, без инфо-мусора. Реклама — с тонкой сегментацией. Работали, как маркетологи с лазерной указкой.

📈 +29% подписчиков по сравнению с планом
💸 Стоимость подписчика оказалась на 15% ниже, чем ожидалось
❤️ Вовлечённость выросла на 45%
🔁 Стоимость вовлечения оказалась на 56% ниже запланированной

✅ Итог
Клиент получил рост и в подписках, и в вовлечённости с оптимизированной стоимостью и реальной пользой для бренда.
Металл — тяжёлый. SMM — лёгкий. Если делать умно.