ARTPLAY: как мы собрали 10 000 подписчиков и сдали все площади

ARTPLAY — центр дизайна в Москве. Это не просто пространство, а настоящий город в городе: галереи, мастерские, шоурумы, образовательные проекты. Здесь можно купить мебель премиум-класса, вдохновиться современным искусством и попасть на мастер-класс архитектора.

ЦА? Сложная. Это и творческая молодёжь, и архитекторы с дизайнерскими бюро, и бизнес, ищущий аренду под офис.

Задачи
— Развить социальные сети: подписчики + вовлечённость
— Увеличить посещаемость мероприятий
— Сдать в аренду свободные площади

Три цели — три разных аудитории.

🌐 1. Соцсети и контент

— Разработали единую концепцию SMM: рубрикатор, контент-план, визуальный стиль.

— Запустили ежемесячное производство контента: посты, конкурсы, серии фото.

— Организовали 2 фотосессии объекта: для стильного контента в VK и Instagram.

📢 2. Реклама и продвижение

— В Яндекс Директ и Google Ads собрали 7000+ ключевых слов: от мебели до мастер-классов.

— В VK Ads построили 40+ профилей пользователей: от студентов-дизайнеров до премиум-аудитории, делающей ремонт.

— Для арендаторов запустили B2B-кампании: ключевые слова + базы компаний, ищущих площади.
Дополнительно: охватные промо-кампании для событий и мероприятий.

📊 3. Оптимизация и аналитика

Постоянно отслеживали CPM, CPC, CPL, перераспределяли бюджет в пользу эффективных связок.
Тестировали форматы: карусели, фото, видео, афиши мероприятий.

🧩 Сложности, которые мы решили

ARTPLAY — это несколько ЦА в одном проекте:
— Креативная молодёжь — на события
— Дизайнеры и архитекторы — в шоурумы и галереи
— Компании — на аренду офисов

Нужно было одновременно вести разные коммуникации и не потерять общий стиль. Решили это через сегментацию и грамотный микс рекламных каналов.

🚀 +10 000 новых подписчиков за год
❤️ ER стабильно >5%
🏢 Сдали все рекламируемые площади в аренду
👁 5+ млн охвата и рост посещаемости мероприятий на +3% ежемесячно

✅ Итог

Мы создали живую экосистему в SMM, увеличили лояльность и посещаемость, и помогли ARTPLAY выполнить главную бизнес-цель — сдать площади арендаторам.

10 000 подписчиков, заполненные площади, миллионы охвата, и всё это в одном проекте.